La identidad realizada para la Intendencia de Maldonado se caracteriza por su simpleza y claridad. Una imagen moderna y muy funcional a las necesidades de comunicación de un organismo complejo caracterizado por un fuerte énfasis en los aspectos político-sociales. Es por ello que se optó por una gráfica descontracturada, muy cercana a la gente.

En el 2010 se realizó un rebranding debido a la creación de nuevas formas de gobierno.
Además se creó un símbolo que identifica al departamento, independientemente de las estructuras estatales.

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