Intendencia de Maldonado

 

Identidad visual la Intendencia de Maldonado

 

Durante 10 años (de 2005 a 2015) Pölder se encargó de la estrategia de comunicación, la publicidad institucional y la construcción de marca de la Intendencia Departamental de Maldonado. A lo largo de esos años hemos crecido junto a la marca Maldonado, realizando un trabajo integral con la Secretaría de Comunicaciones y Prensa apoyado en la construcción de ciudadanía.

El programa de identidad visual desarrollado por Pölder se basó en el escudo histórico del departamento. Al tratarse de un ejemplo desvinculado de la tradición heráldica –debido a la época de su creación– el original posee dudosa calidad gráfica, semejándose más a una obra pictórica que a un emblema heráldico. La abstracción se hizo inevitable para lograr una reproducción mecánica más flexible y sencilla. Una vez decidido este paso, se define el nuevo perfil del escudo y en base a una familia tipográfica amplia y bien construida se desarrolla todo el sistema de identificación de gobierno.

Para identificar al departamento nos encontramos con la dificultad de las propias características de Maldonado. Se trata de un departamento heterogéneo en su geografía pero principalmente en los aspectos sociológicos. Es un gran receptor de inmigración de todas partes de Uruguay y del mundo. Una representación en forma de grafismo de la M fue la elegida para cumplir el rol principal de identificación. La flexibilidad fue el aspecto más importante a la hora de su decisión. La batería de elementos identificatorios básicos se completa con un lema que condensa el carácter receptor de un departamento “cosmopolita” que en los últimos años ha sido el de mayor crecimiento demográfico del país.

 

Identidad visual la Intendencia de Maldonado

Identidad visual la Intendencia de Maldonado

Identidad visual la Intendencia de Maldonado

Identidad visual la Intendencia de Maldonado

Identidad visual la Intendencia de Maldonado

Identidad visual la Intendencia de Maldonado

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